با امضای رئیس جمهور بایدن قانون با مهلت فروش 270 روزه، ممنوعیت TikTok به چشم می خورد

برای TikTok، ساعت در نبرد وجودی خود برای جلوگیری از ممنوعیت ایالات متحده در حال حرکت است.

قانونی که مالکان چینی اپلیکیشن رسانه‌های اجتماعی را ملزم به واگذاری آن می‌کند، از کنگره به تصویب رسیده است که اواخر روز سه‌شنبه به عنوان بخشی از بسته کمک‌های خارجی بزرگ‌تر به تصویب سنا رسید. رئیس جمهور جو بایدن روز چهارشنبه این قانون را امضا کرد و شمارش معکوس 270 روزه برای فروش یا ممنوعیت این پلت فرم محبوب اشتراک‌گذاری ویدئو در ایالات متحده آغاز شد.

TikTok و ByteDance مستقر در پکن متعهد شدند که تمام تلاش خود را برای متوقف کردن این اقدام انجام دهند. آنها استدلال کرده اند که این برنامه حقوق بیان آزاد 170 میلیون کاربر ماهانه این برنامه را در ایالات متحده نقض می کند و قصد دارند برای بی اعتبار کردن قانون یا حداقل تأخیر در اجرای آن شکایت کنند.

TikTok روز چهارشنبه در پستی در X گفت: “ما معتقدیم حقایق و قانون به وضوح طرف ما هستند و در پایان پیروز خواهیم شد.”

امضای بایدن سال‌ها بررسی را در واشنگتن محدود کرد، جایی که قانون‌گذاران و قانون‌گذاران هر دو حزب نگرانی فزاینده‌ای را درباره اینکه مالکیت چینی TikTok خطری برای امنیت ملی آمریکا به همراه دارد، ابراز کردند. حامیان این لایحه ادعا می کنند که دولت چین از TikTok به عنوان یک ابزار تبلیغاتی استفاده می کند و می تواند از ByteDance بخواهد که داده های کاربران ایالات متحده را به اشتراک بگذارد – ادعاهایی که این شرکت و مقامات پکن آن را رد کرده اند.

با نزدیک شدن به نبرد حقوقی، کاربران TikTok در ایالات متحده با موجی از عدم اطمینان در مورد اینکه کجا می‌توانند خود را از طریق ویدیو ابراز کنند، به عنوان تأثیرگذار کسب درآمد کنند یا محصولات را در فروشگاه TikTok بفروشند، مواجه می‌شوند. دامیان رولیسون، مدیر بینش بازار در SOCI، گفت، اگر ممنوعیت TikTok اجرا شود، خطر مختل کردن یک کانال مهم برای تعامل با مخاطبان جوان‌تر و ایجاد دیده شدن برند را به همراه خواهد داشت.

رولیسون گفت: «قالب منحصربه‌فرد TikTok به کسب‌وکارها این امکان را می‌دهد تا محصولات و خدمات را خلاقانه به نمایش بگذارند و از روندها و محتوای تولید شده توسط کاربر برای ارتباط با مشتریان بالقوه استفاده کنند.

TikTok به استدلال‌های اقتصادی علیه این قانون اشاره کرده است و می‌گوید تولیدکنندگان محتوا و بازرگانانی که از ارسال ویدیو و فروش کالا امرار معاش می‌کنند، از نظر مالی آسیب خواهند دید. در حالی که بسیاری از قانونگذاران ایالات متحده که از لایحه جدید فدرال حمایت کردند، معتقدند که این لایحه از بازبینی دادگاه جان سالم به در خواهد برد، برخی از گروه های حقوقی می گویند که غلبه بر متمم اول قانون اساسی دشوارتر خواهد بود.

دیوید گرین، مسئول آزادی های مدنی سازمان، گفت: “دولت ایالات متحده می تواند بگوید که یک شرکت خارجی نمی تواند در ایالات متحده تجارت کند – زمانی که تجارت خارجی یک سیستم ارتباطی است که کاربران آمریکایی از آن برای برقراری ارتباط با یکدیگر استفاده می کنند، دشوارتر است.” کارگردان بنیاد مرز الکترونیکی در مصاحبه ای گفت. “این فقط مسائل حقوقی متفاوتی دارد.”

هنگامی که مونتانا در سال 2023 قانونی را تصویب کرد که تیک تاک را در این ایالت ممنوع می کرد، این شرکت و گروهی از تولیدکنندگان محتوا در طرح های جداگانه شکایت کردند و گفتند که این اقدام ایالت حقوق آزادی بیان را طبق متمم اول قانون اساسی ایالات متحده نقض می کند. بر اساس گزارش نیویورک تایمز، این شرکت بودجه شکایت کاربران را تامین کرده است. قاضی رسیدگی کننده به این پرونده، این ممنوعیت را قبل از اجرایی شدن مسدود کرد.

به گفته افرادی که با این موضوع آشنا هستند، ByteDance واگذاری TikTok را آخرین راه حل می داند. بلومبرگ گزارش داد که شرکت مادر TikTok انتظار دارد بتواند دستور منع قانونی را دریافت کند، سپس یک نبرد قانونی را آغاز کند که ممکن است بیش از یک سال طول بکشد.

مایکل بکرمن، رئیس سیاست عمومی TikTok برای قاره آمریکا، هفته گذشته در یادداشتی به کارمندان ایالات متحده گفت: «ما به مبارزه ادامه خواهیم داد. “این آغاز، نه پایان این روند طولانی است.”

اگر TikTok نتواند اجرای قوانین را از طریق سیستم قانونی کند کند، ممکن است فرصت دیگری برای جلوگیری از جدایی در دولت جدید وجود داشته باشد. امضای لایحه توسط بایدن در روز چهارشنبه مهلت واگذاری را تا 19 ژانویه، یک روز قبل از مراسم تحلیف بعدی ریاست جمهوری، تعیین می کند.

بر اساس این لایحه، بایدن این اختیار را دارد که در صورت مشاهده پیشرفت در فروش، این مهلت را برای 90 روز دیگر تمدید کند. این ممنوعیت بالقوه را به خوبی در دوره بعدی ریاست جمهوری پیش می برد.

رقیب بایدن در انتخابات نوامبر، دونالد ترامپ، اخیراً با ممنوعیت TikTok مخالفت کرد و گفت که می تواند شرکت Meta Platforms را تقویت کند. رقابتی که قبلا ترامپ را از سکوهای خود معلق کرده بود. برای ترامپ، این تغییر تصمیم او به عنوان رئیس جمهور مبنی بر ممنوعیت این برنامه از طریق یک فرمان اجرایی در سال 2020 بود که بعداً توسط دادگاه های فدرال لغو شد.

حساسیت‌های سیاسی مرتبط با هدف قرار دادن یک پلتفرم رسانه‌های اجتماعی محبوب در میان کاربران جوان‌تر در طول یک سال انتخابات ایالات متحده از دید حامیان این لایحه گم نشد.

سناتور مارک وارنر، یک دموکرات از ویرجینیا و رئیس کمیته اطلاعات روز سه شنبه قبل از رای گیری گفت: “این تلاشی برای از بین بردن صدای شما نیست.” به جوانان آمریکایی، می‌خواهم بگویم که نگرانی‌های شما را می‌شنویم. امیدواریم که TikTok تحت مالکیت جدید ادامه یابد.

طبق اسناد کنگره، این قطعه نشان دهنده یک شکست بزرگ در واشنگتن برای ByteDance است، که در سه ماهه اول 2.7 میلیون دلار را صرف تلاش های لابی فدرال کرد، پس از صرف رکورد 8.7 میلیون دلار در سال گذشته. مدیر عامل TikTok، Shou Chew در تلاشی ناموفق برای سرکوب این قانون، درخواست‌های شخصی در کاپیتول هیل ارائه کرد.

در همین حال، این شرکت با کمک Oracle مستقر در تگزاس، بیش از 2 میلیارد دلار برای محافظت از داده های حساس کاربران ایالات متحده هزینه کرده است تا نشان دهد که پلت فرم خود امن است.

با قرار گرفتن مجدد این برنامه در بلاتکلیفی قانونی و قانونی، بسیاری از کاربران TikTok هنوز نتوانسته اند فرار کنند. اما کسانی که از این اپلیکیشن درآمد کسب می کنند، گزینه های خود را بررسی می کنند.

Educational Insights که مالک بازی پازل محبوب Kanoodle است، چندین سال است که از ویدیوهای TikTok برای بازاریابی محصولات خود استفاده می کند. این شرکت جزو اولین تاجرانی بود که به فروشگاه TikTok به عنوان بخشی از یک آزمایش اولیه قبل از انتشار رسمی آن پیوست.

آلیسا وایس، مدیر ارشد بازاریابی در Educational Insights گفت: «در حال حاضر، ما قطعا آن را از نزدیک زیر نظر داریم. اگر نیاز باشد، ما آماده خواهیم بود که چرخش کنیم، اما در حال حاضر، ما هنوز به طور فعال برنامه های TikTok خود را اجرا می کنیم.

© 2024 بلومبرگ LP