بازار تبلیغات دیجیتال با رشد سریع‌تری متا، آلفابت و اسنپ رو به بهبود است

آگهی به این شکل بازگشته است.

پس از سال سخت 2022، زمانی که برندها برای مقابله با تورم در حال خرج کردن بودند، و سال 2023 که با اخراج و کاهش هزینه ها مشخص شد، شرکت های بزرگ تبلیغات دیجیتال دوباره شروع به رشد با سرعتی سالم کردند.

مرده، ترکیدن و گوگل تمام نتایج سه ماهه اول گزارش شده در این هفته، با رشد درآمدی که از برآوردهای تحلیلگران پیشی گرفته و با نرخ هایی که حداقل در دو سال گذشته مشاهده نشده است. وضعیت مالی آنها در درجه اول ناشی از پیشرفت در تجارت تبلیغاتی آنها بود.

شرکت‌ها در موقعیت مطلوبی وارد فصل سود شده‌اند، زیرا تعداد آنها با دوره‌های ضعیف تاریخی قابل مقایسه خواهد بود. اما با توجه به بی ثباتی سیاسی و اقتصادی در بازارهای مختلف در سراسر جهان و چالش های مداوم ناشی از افزایش قیمت مصرف کننده، سرمایه گذاران و تحلیلگران در انتظارات خود محتاطانه عمل کردند.

متا، که اولین گروهی بود که نتایج را گزارش کرد، در روز چهارشنبه برخی از نگرانی ها را کاهش داد و نشان داد که درآمد سه ماهه اول 27 درصد افزایش یافته و به 36.5 میلیارد دلار رسیده است. برای شرکت مادر فیس بوک، این قوی ترین نرخ توسعه از سال 2021 بود.

تحلیلگران برنشتاین در یادداشتی پس از گزارش درآمد نوشتند: «وقتی دو سال پیش متا در روزهای تاریک خود بود، شرکت می‌دانست که برای بازگشت به مسیر باید چه کار کند. “به اعتبار آنها، متا از هسته اصلی دفاع کرد.”

آن دوران تاریک با ترکیبی از چالش های اقتصاد کلان و اقتصاد کلان تعریف شد سیب تغییر حریم خصوصی سیستم عامل iOS، ایجاد مشکل برای شرکت های رسانه های اجتماعی برای هدف قرار دادن کاربران با تبلیغات. متا در سال 2022 دو سوم ارزش خود را از دست داد و مجبور به کاهش قابل توجه کارکنان شد.

متا با بازسازی سیستم تبلیغاتی خود، با کمک سرمایه‌گذاری‌های هنگفت در هوش مصنوعی، پاسخ داد تا بتواند علی‌رغم مانعی که اپل ایجاد کرده، ارزشی برای برندها ایجاد کند. سهام در سال 2023 تقریباً سه برابر خواهد شد.

در حالی که نتایج سه ماهه اول این شرکت بیشتر از برآوردهای کل بود، اما پس از اینکه مارک زاکربرگ، مدیرعامل شرکت مارک زاکربرگ، اظهارنظر پس از درآمد خود را بر روش‌های متعددی که متا در بخش‌های خارج از تبلیغات، به‌ویژه Metaverse خرج می‌کند، متمرکز کرد، سهام سقوط کرد.

زاکربرگ در اواخر روز چهارشنبه در یک تماس درآمد گفت: «ما در طول این مرحله از کاتالوگ محصولات خود که در حال سرمایه‌گذاری در مقیاس‌بندی یک محصول جدید هستیم اما هنوز از آن درآمدزایی نکرده‌ایم، از لحاظ تاریخی شاهد نوسانات زیادی در سهام خود بوده‌ایم.

تحلیلگران برنشتاین که خرید سهام را توصیه کردند، گفتند که درآمد تبلیغاتی متا ناشی از تجارت آنلاین قوی، بازی، سرگرمی و رسانه است و تقاضا برای تبلیغات در چین “قوی باقی مانده است.” متا از افزایش هزینه های خرده فروشان تخفیف چینی مانند Teemo و Shen سود برده است.

تحلیلگران نوشتند: “بدون اینکه بیش از حد مذهبی به نظر بیایید، شما یا به زوک اعتقاد دارید یا ندارید، و ما معتقدیم.”

آلفابت روز پنجشنبه از همین رویه پیروی کرد و درآمد تبلیغاتی سه ماهه اول را 61.66 میلیارد دلار گزارش کرد که 13 درصد نسبت به سال قبل رشد داشت و درآمد تبلیغات YouTube با جهش 21 درصدی به 8.09 میلیارد دلار رسید. این شرکت در کل 15 درصد رشد کرد، نرخی که آخرین بار در سال 2022 مشاهده شد، و سهام در روز جمعه 10 درصد رشد کرد که بزرگترین رشد از سال 2015 است.

در طول تماس سه ماهه با سرمایه گذاران، روث پورات، مدیر ارشد مالی آلفابت، گفت که این شرکت از شتاب کسب و کار تبلیغاتی خود “بسیار راضی است”.

تحلیلگران سیتی در یادداشتی در روز جمعه نوشتند که محیط تبلیغات گسترده تر “به وضوح در حال تقویت است” و به رشد شتابان در جستجوی گوگل و یوتیوب اشاره کردند.

تحلیلگران با حفظ توصیه خرید خود نوشتند: “ما از نتایج سه ماهه اول به طور فزاینده ای مثبت در مورد سهام آلفابت ظاهر می شویم.”

سهام اسنپ روز جمعه 28 درصد افزایش یافت، پس از اینکه این شرکت افزایش 21 درصدی درآمد خود را به 1.19 میلیارد دلار گزارش داد که قوی ترین رشد در دو سال اخیر است. در هر یک از شش فصل گذشته اسنپ، فروش تک رقمی افزایش یا کاهش داشته است.

طبق نامه سرمایه‌گذار، این شرکت اعلام کرد که تقاضا برای پلتفرم تبلیغاتی خود را افزایش می‌دهد و از یک محیط عملیاتی بهبود یافته بهره می‌برد.

تحلیلگران دویچه بانک در گزارشی در روز جمعه نوشتند که اسنپ به موفقیت “بسیار مورد نیاز” دست یافته است و گروه تبلیغاتی آن به مسیر خود بازگشته است. تحلیلگرانی که دارای رتبه خرید در سهام هستند، می‌گویند که سرمایه‌گذاران «از سرمایه‌گذاری‌های پلتفرم تبلیغاتی که نوید فزاینده‌ای را نشان می‌دهد، تشویق‌تر به نظر می‌رسند».

با وجود افزایش، سهام اسنپ همچنان 14 درصد در سال کاهش یافته است.

سرمایه گذاران هفته آینده تصویر واضح تری از بازار تبلیغات دیجیتال خواهند داشت پینترست گزارش های سه شنبه در کنار هم آمازون، که به عنوان یک غول در تبلیغات آنلاین مطرح شده است. Reddit این در تاریخ 7 می، زمانی که درآمد برای اولین بار از زمان عرضه اولیه شرکت رسانه های اجتماعی در ماه مارس اعلام می شود، دنبال خواهد شد.