پس از امضای قانون بایدن، سازندگان TikTok برای معیشت خود می ترسند

اوفلیا نیکولز، معروف به «shoeover99» در TikTok، در میان ده‌ها سازنده و تأثیرگذار آنلاین است که زندگی‌شان ناگهان به هم ریخته است.

نیکولز که در آلاباما زندگی می کند، بیش از 12.5 میلیون دنبال کننده در TikTok دارد، برنامه ای که او از آن برای ایجاد محتوای سبک زندگی استفاده می کند و با لهجه عمیق جنوبی خود ناسزا می گوید. پست‌های او می‌تواند میلیون‌ها بازدیدکننده را جذب کند، و او بیشتر پول خود را از طریق مشارکت‌های تبلیغاتی با برندهایی مانند هوم سرآشپز به دست می‌آورد.

اما پس از اقدام قانونی این هفته در واشنگتن دی سی، نیکولز نمی داند در آینده چه اتفاقی خواهد افتاد.

روز چهارشنبه، رئیس جمهور جو بایدن لایحه ای را امضا کرد که بر اساس آن باید مالکیت TikTok از شرکت مادر چینی ByteDance واگذار شود. اگر ByteDance TikTok را نفروشد، ممکن است این برنامه در ایالات متحده ممنوع شود. این قانون روز سه شنبه به همراه بسته ای برای کمک میلیاردها دلاری به اسرائیل، اوکراین و تایوان به تصویب سنا رسید.

نیکولز قبل از امضای لایحه به CNBC گفت: «TikTok به کسب‌وکارهای کوچک و سازندگان اجازه می‌دهد تا افراد خود را در جامعه خود پیدا کنند. این به همه این فرصت را می‌دهد که بتوانند به گونه‌ای که ممکن است قبلاً برای خانواده‌های خود تأمین نکرده‌اند تأمین کنند. این زندگی مردم را تغییر داده است».

این ممنوعیت ممکن است سال ها طول بکشد، زیرا TikTok قول داده است که آن را در دادگاه به چالش بکشد. اما در این میان، ابهامات زیادی وجود دارد.

بر اساس مطالعه ای که توسط TikTok توسط Oxford Economics انجام شده است، کسب و کارهای کوچک و متوسطی که از TikTok استفاده می کردند، در سال 2023 از 224000 شغل پشتیبانی کردند. در این مطالعه آمده است که این شرکت ها حدود 15 میلیارد دلار درآمد داشته اند و 24.2 میلیارد دلار به تولید ناخالص داخلی ایالات متحده در سال 2023 کمک کرده اند.

نیکولز برای مخالفت با ممنوعیت احتمالی به چند سازنده دیگر TikTok پیوست تا به کاپیتول سفر کنند. او می خواست علیه آن صحبت کند و به قانونگذاران توضیح دهد که چگونه تجارت خود را با استفاده از این برنامه اداره می کند. نیکولز گفت TikTok از او نخواسته که به اعتراض بپیوندد.

نیکولز گفت: “شما ما را از حقوق متمم اول خود محروم می کنید.” “مردم درک نمی کنند. این یک جامعه است. این یک خانواده است. از هر چیزی که لذت می برید یا باعث می شود لبخند بزنید، شخص دیگری را در برنامه خواهید یافت که آن را دوست دارد.”

طبق نظرسنجی اقتصادی همه آمریکایی CNBC در ماه مارس، تقریباً نیمی از پاسخ دهندگان، یا 47٪ از ممنوعیت یا فروش حمایت کردند، در حالی که کمی بیش از 30٪ با ممنوعیت مخالف بودند.

در خود TikTok، بیش از 585000 پست علیه این ممنوعیت وجود دارد که بیشتر آنها شامل ویدیوهایی با هشتگ #KeepTikTok و #SaveTikTok است. بسیاری از توصیفات بر نقش مهم TikTok در ارائه سرگرمی های آنلاین تأکید می کنند، در حالی که برخی دیگر با این استدلال که برای معیشت آنها ضروری است، خواستار حفظ پلت فرم فعلی هستند.

این تلاش‌ها ناشی از استراتژی بازاریابی ۷ میلیون دلاری ByteDance برای جلب مخالفت ایالات متحده علیه این ممنوعیت است. تاکتیک‌ها از ویدیوهای شهادت صمیمانه با حضور مدیر عامل TikTok، Shou Zi Chew، تا بنرهای درون برنامه‌ای که کاربران را دعوت می‌کردند تا با سنای خود تماس بگیرند، متغیر بود.

پس از اینکه بایدن این لایحه را در روز چهارشنبه امضا کرد، TikTok این اقدام را خلاف قانون اساسی خواند و گفت که این قانون را در دادگاه به چالش می کشد.

این شرکت در بیانیه ای گفت: “ما معتقدیم که حقایق و قانون به وضوح طرف ما هستند و در پایان پیروز خواهیم شد.” در X به اشتراک بگذارید. این ممنوعیت هفت میلیون کسب و کار را نابود می کند و 170 میلیون آمریکایی را ساکت می کند.

قانونگذاران مدت‌هاست که استدلال می‌کنند که TikTok یک تهدید امنیت ملی برای ایالات متحده است و می‌گویند دولت چین می‌تواند از داده‌های این اپلیکیشن برای جاسوسی از کاربران آمریکایی و انتشار اطلاعات نادرست و تئوری‌های توطئه استفاده کند.

سناتور مارکواین مولن، از ایالت اوکلاهاما، روز سه‌شنبه به “آخرین تماس” CNBC گفت که این قانون یک ممنوعیت نیست، بلکه صرفاً یک الزام برای جدا کردن TikTok از ByteDance است.

مولن گفت: “شما هنوز می توانید سکو را حفظ کنید، هنوز هم می توانید به جلو حرکت کنید.” اما حزب کمونیست چین از الگوریتمی که آن‌ها توسعه داده‌اند برای ByteDance، TikTok و سرورهایی که از آن استفاده می‌کنند استفاده می‌کند تا بتوانند تبلیغات خود را گسترش دهند.»

سازندگان و تأثیرگذاران TikTok که به دور از دنیای سیاست زندگی می کنند، علایق متفاوتی دارند.

بسیاری از کاربران اپلیکیشن برای دریافت مخاطبان مشابه در پلتفرم های دیگر مشکل داشتند. سازندگان می‌گویند که هر پلتفرم متفاوت است، مخاطبان و علایق خاص خود را دارد و الگوریتم TikTok باعث می‌شود ویدیوهای آن‌ها توسط مخاطبان بیشتری کشف شود.

وی اسپهار، مجری برنامه خبری کوتاه “Under the Desk News” که بیش از 3 میلیون نفر دنبال کردند، گفت: “مردم می گویند اگر تیک تاک را تعطیل کنیم، شما را در متا دنبال می کنند” و این درست نیست. مردم. دنبال کنندگان در TikTok، در مصاحبه با CNBC. “و این برای بسیاری از مردم صادق نیست. در غیر این صورت ما این کار را می کردیم.”

TikTok روش‌های مختلف کسب درآمد از جمله برنامه خلاقیت خود را ارائه می‌کند که برای پاداش دادن به ویدیوهای محبوب طولانی‌تر از یک دقیقه طراحی شده است. علاوه بر این، سازندگان می‌توانند از طریق مشارکت با برند و فروش وابسته از طریق فروشگاه TikTok و همچنین دریافت «هدایای» مجازی از طرفداران در حین پخش، درآمد کسب کنند.

پلتفرم‌های رقیب سعی کرده‌اند تا کاربران را تشویق کنند تا ویدیوهای کوتاه خود را در پلتفرم‌های خود ارسال کنند. سال گذشته، YouTube Shorts برنامه کسب درآمد خود را تغییر داد و 45٪ از درآمد تبلیغات را در چندین پست به کاربران ارائه داد. ولی، کاربران گفتند که بازدهی به اندازه ویدیوهای طولانی تر نبود.